local.ch und search.ch: Was sind das?
local.ch und search.ch sind Schweizer Branchenbuch- und Suchverzeichnisse, betrieben von Swisscom Directories AG (einer Swisscom-Tochter). Sie sind gewissermassen das digitale Erbe des gedruckten Telefonbuchs — und trotz der Dominanz von Google erstaunlich gut besucht: Millionen von Suchanfragen werden monatlich über diese Plattformen gestellt, insbesondere von älteren Schweizer Nutzern und solchen, die regionalen Plattformen vertrauen.
local.ch fokussiert stärker auf lokale Suche und Unternehmensprofile, während search.ch eher als allgemeine Schweizer Suchmaschine positioniert ist — aber beide greifen auf denselben Unternehmensdaten-Pool zurück und sind für lokales SEO gleichermassen relevant.
Was sie von globalen Verzeichnissen unterscheidet: local.ch und search.ch sind rein Schweizer Plattformen mit hoher Domain-Autorität im Schweizer Markt (.ch-Domain, Schweizer IP-Infrastruktur, Schweizer Nutzerverhalten). Ein Link oder eine Erwähnung hier ist für Google ein starkes Signal für lokale Relevanz.
Warum diese Verzeichnisse für Local SEO in der Schweiz wichtig sind
Drei Faktoren machen local.ch und search.ch für das lokale SEO relevant:
1. Trust-Signale für Google: Google wertet NAP-Konsistenz (Name, Adresse, Telefonnummer) über verschiedene vertrauenswürdige Quellen als Qualitätsmerkmal. local.ch und search.ch gelten bei Google als autoritative Schweizer Quellen. Wenn Ihre NAP-Daten dort mit Ihrem Google Business Profile übereinstimmen, stärkt das Ihr lokales Ranking.
2. Lokale Backlinks: Einträge in local.ch und search.ch generieren Backlinks von .ch-Domains mit hoher Domain-Autorität. Diese Links sind für das organische Ranking — besonders in Schweizer Suchergebnissen — wertvoll.
3. Direkte Sichtbarkeit: Schweizer Nutzer, die nicht Google verwenden oder zusätzlich auf lokalen Plattformen suchen, finden Ihr Unternehmen über diese Verzeichnisse. Das ist zusätzlicher Traffic und Sichtbarkeit ausserhalb von Google.
NAP-Konsistenz: Name, Adresse, Telefon überall gleich halten
NAP-Konsistenz ist das Fundament lokaler SEO. Wenn Ihr Unternehmensname auf local.ch "Müller & Partner GmbH" lautet, auf Google "Müller und Partner" und auf Ihrer Website "Müller Partner", sendet das widersprüchliche Signale. Google ist unsicher, ob es sich um dasselbe Unternehmen handelt — und rankt entsprechend zurückhaltend.
Für Schweizer Unternehmen gilt zudem: Telefonnummern im CH-Format (+41 44 123 45 67 oder 044 123 45 67) müssen konsistent sein. Strassenbezeichnungen ausschreiben oder abkürzen — ebenfalls konsistent halten. PLZ und Ortsname korrekt und vollständig angeben.
Praxis-Check: Googeln Sie Ihren Unternehmensnamen und die Telefonnummer. Alle Einträge, die erscheinen (local.ch, search.ch, Google Maps, Branchenverzeichnisse), sollten exakt dieselben NAP-Daten zeigen. Jede Abweichung ist ein potenzieller Ranking-Hemmschuh.
Eintrag bei local.ch optimieren: Schritt für Schritt
Das Anlegen und Optimieren eines local.ch-Eintrags ist kostenlos in der Basisversion. Hier die wichtigsten Schritte:
- Eintrag beanspruchen: Auf local.ch suchen Sie nach Ihrem Unternehmen. Falls es bereits einen (automatisch generierten) Eintrag gibt, beanspruchen Sie diesen als Inhaber. Falls nicht, legen Sie einen neuen Eintrag an.
- NAP-Daten korrekt eintragen: Unternehmensname exakt wie auf Google Business Profile, vollständige Adresse mit PLZ und Kanton, Telefonnummer im Schweizer Format.
- Kategorie wählen: local.ch hat eigene Kategorien — wählen Sie die spezifischste, die Ihr Angebot abbildet.
- Beschreibung ausfüllen: Kurze, prägnante Beschreibung Ihres Angebots. CH-spezifische Begriffe einbauen.
- Website und Öffnungszeiten: Vollständig und aktuell halten.
- Fotos hinzufügen: Ein professionelles Logo und Aussenaufnahme sind Minimum.
- Regelmässig aktualisieren: Öffnungszeiten, Telefonnummer oder Adressänderungen müssen zeitnah nachgezogen werden.
Weitere Schweizer Verzeichnisse, die zählen
| Verzeichnis | Reichweite / Zielgruppe | Link-Typ | Aufwand | Empfehlung |
|---|---|---|---|---|
| local.ch | Breit, alle Branchen, CH-weit | Dofollow (Basisversion) | Niedrig | Pflicht |
| search.ch | Breit, alle Branchen, CH-weit | Dofollow | Niedrig | Pflicht |
| yellowpages.ch | KMU, Handwerk, Dienstleistungen | Dofollow | Niedrig | Empfohlen |
| monsieur.ch | Westschweiz, fr-CH Zielgruppe | Dofollow | Niedrig | Für Romandie-Betriebe |
| Zürich Tourismus / Bern Tourismus etc. | Tourismus, Gastronomie, Events | Dofollow (hochwertig) | Mittel | Sehr empfohlen (Tourismus) |
| restaurant.ch | Gastronomie | Dofollow | Niedrig | Pflicht für Restaurants |
| Branchenverbände (z.B. STV, SAV) | Branchen-spezifisch | Dofollow (sehr hochwertig) | Hoch (Mitgliedschaft) | Sehr empfohlen |
| Yelp (Schweiz) | International, urban | Nofollow | Niedrig | Optional |
Swiss Directories vs. globale Verzeichnisse
Globale Verzeichnisse wie Yelp, Foursquare oder Hotfrog haben in der Schweiz eine deutlich geringere Nutzerbasis als in den USA oder UK. Entsprechend niedriger ist ihr direkter Traffic-Beitrag. Ihr SEO-Wert als Backlink ist vorhanden, aber deutlich geringer als der von Schweizer Autoritätsquellen.
Die Priorität ist klar: Schweizer Verzeichnisse (.ch-Domains, Schweizer Nutzerbasis) gehen vor. local.ch und search.ch sind der Pflichtstart. Danach folgen branchenspezifische Schweizer Verzeichnisse (restaurant.ch, jameda.ch für Ärzte, comparis.ch für Finanz- und Versicherungsdienstleister). Globale Verzeichnisse sind sinnvoll, wenn Ihr Unternehmen auch internationale Kunden bedient — aber sie sollten nicht auf Kosten der Schweizer Verzeichnisse priorisiert werden.
Citation-Aufbau-Strategie für Schweizer KMU
Citations (Unternehmenserwähnungen mit NAP-Daten im Web) sind ein wichtiger lokaler Ranking-Faktor. Für Schweizer KMU empfehlen wir folgendes Vorgehen:
Phase 1 — Schweizer Grundlage (Monat 1–2): Alle wichtigen Schweizer Verzeichnisse belegen. local.ch, search.ch, yellowpages.ch, Branchenverband-Seite, kantonale Handelskammer, Google Business Profile. NAP-Konsistenz von Anfang an sicherstellen.
Phase 2 — Branchenspezifische Verzeichnisse (Monat 2–4): Branchenspezifische Plattformen identifizieren und belegen. Restaurant-Betriebe brauchen restaurant.ch und TripAdvisor, Ärzte jameda.ch und docfinder.ch, Handwerker myhammer.ch etc.
Phase 3 — Qualitative lokale Links (laufend): Lokale Medienerwähnungen, Sponsoringlinks, Verbandsmitgliedschaften. Diese sind schwieriger zu bekommen, aber hochwertiger als einfache Verzeichniseinträge.
Für die Umsetzung einer vollständigen Citation- und Local-SEO-Strategie steht unser Team im Bereich Local SEO Schweiz zur Verfügung. Wir kennen den Schweizer Markt und wissen, welche Quellen für welche Branchen am meisten bewegen.