2021: Das Jahr der User Experience
June 2021: Page Experience Update (Core Web Vitals werden Rankingfaktor)
Im Juni 2021 führte Google erstmals Core Web Vitals als offiziellen Rankingfaktor ein. Gemessen wurden drei Metriken: LCP (Largest Contentful Paint – Ladezeit des grössten sichtbaren Elements), FID (First Input Delay – Reaktionszeit auf erste Interaktion) und CLS (Cumulative Layout Shift – Layoutstabilität).
Für Schweizer Websites bedeutete das einen Wake-up-Call: Viele veraltete WordPress-Installationen mit langsamen Themes und ungeoptimierten Bildern kämpften mit schlechten CWV-Scores. Der direkte Ranking-Impact war moderat – aber es war das erste Signal, dass Nutzererlebnis künftig mehr gewichten würde.
Core Updates 2021 (Juni, Juli, November)
2021 rollte Google gleich drei Core Updates aus. Der Juni- und Juli-Update waren ungewöhnlich eng beieinander. Im Fokus: Inhaltsqualität, Expertise und Trustworthiness – erste Vorboten des späteren E-E-A-T-Konzepts.
2022: Der Helpful Content Wendepunkt
August 2022: Helpful Content Update (HCU)
Das Helpful Content Update war ein Paradigmenwechsel. Google erklärte offiziell: Content, der primär für Suchmaschinen und nicht für Menschen geschrieben wird, wird abgewertet. Besonders betroffen: affiliate-lastige Websites, dünne Ratgeberartikel und KI-generierte Texte ohne echten Mehrwert.
Schweizer Auswirkungen: Viele Schweizer Informationsportale und Ratgeberseiten verloren 20–50 % ihres Traffics. Besonders getroffen: Seiten mit vielen kurzen Artikeln zu ähnlichen Themen und Seiten, die stark auf SEO-Keywords optimiert waren, ohne echte Expertise dahinter.
September 2022: Core Update
Ein weiteres Core Update verstärkte die Auswirkungen des HCU. Medizinische, finanzielle und rechtliche Inhalte (YMYL – Your Money or Your Life) wurden besonders streng bewertet. Für Schweizer Arztpraxen, Anwaltskanzleien und Finanzdienstleister wurde Expertise und Vertrauenswürdigkeit damit zum kritischen Rankingfaktor.
Link Spam Update (Oktober 2022)
Google verschärfte seine Massnahmen gegen unnatürliche Links. Expired-Domain-Linking, gekaufte Links aus Linkfarmen und übermässige Gastartikel-Netzwerke wurden stärker penalisiert. White-Hat-Linkaufbau – echte Kooperationen, digitale PR, organische Erwähnungen – wurde damit noch wichtiger.
2023: KI-Suche kündigt sich an
März 2023: Core Update & Product Reviews Update
Das März 2023 Core Update mit gleichzeitigem Product Reviews Update zeigte eine klare Botschaft: Originale, durch Erfahrung belegte Inhalte schlagen aggregierte oder oberflächliche Informationen. Produktbewertungen ohne echten Produkttest wurden abgewertet.
Mai 2023: Google kündigt Search Generative Experience an
Auf der Google I/O-Konferenz präsentierte Google erstmals die Search Generative Experience (SGE) – den Vorläufer der heutigen AI Overviews. Die SEO-Branche diskutierte intensiv, ob klassische Suche obsolet wird. Im Rückblick: Die Transition verlief langsamer als befürchtet, aber sie verlief.
August 2023: HCU wird dauerhaftes Core-System
Das Helpful Content System wurde kein eigenständiges Update mehr, sondern Teil des Kern-Algorithmus. Das bedeutete: Abwertungen durch HCU sind schwerer zu überwinden, weil die Bewertung ständig aktiv ist und nicht nur bei Rollouts greift.
Oktober 2023: Core Update & SpamBrain
Google erweiterte SpamBrain, das KI-gestützte Anti-Spam-System. Scaled Content (massenhaft KI-generierte, minderwertige Artikel) wurde zur expliziten Spam-Kategorie erklärt – mit Konsequenzen: manuelle Penalties und automatische Abwertungen.
2024: Das grösste Update aller Zeiten
März 2024: Core Update (grösstes in der Google-Geschichte)
Das März 2024 Core Update ist das folgenreichste Google-Update seit Jahren – möglicherweise aller Zeiten. Google selbst erklärte, das Ziel sei eine Reduktion von «unhelpful content» in den Suchergebnissen um 40 %. Das Update lief vom 5. März bis zum 19. April 2024 – ungewöhnlich lang.
| Verlierer | Gewinner |
|---|---|
| Affiliate-Seiten mit dünnem Eigeninhalt | Medien und redaktionelle Qualitätsinhalte |
| KI-generierter Massen-Content | Expertenseiten mit persönlicher Erfahrung |
| Expired-Domain-Parasiten | Etablierte Brands mit echter Reichweite |
| Thin Content auf YMYL-Topics | Tiefe, gut belegte Fachinhalte |
Gleichzeitig führte Google im März 2024 neue Spam-Policies ein: Site-Reputation-Abuse (Parasiten-SEO), expired Domain-Abuse und Scaled Content-Abuse wurden zu offiziellen Verstossgründen mit manuellen Penalties.
Mai 2024: AI Overviews-Rollout in den USA
Google überraschte die SEO-Welt mit dem Echtzeit-Rollout von AI Overviews am 14. Mai 2024 – ohne grosse Vorabankündigung. Innerhalb von Tagen erlebten viele US-amerikanische Websites Traffic-Rückgänge bei informationellen Anfragen. Die Ära der KI-dominierten Suche hatte begonnen.
2025: AI Overviews kommen in die Schweiz
März 2025: AI Overviews Schweiz (und DACH-Raum)
Am 25. März 2025 rollte Google AI Overviews für Deutschland, Österreich, die Schweiz und acht weitere europäische Märkte aus. Für den deutschsprachigen Raum war das ein Wendepunkt: Suchanfragen zu informativen Themen zeigten nun direkte KI-Antworten, bevor organische Ergebnisse erscheinen.
Erste Analysen für den DACH-Raum zeigten ähnliche Muster wie in den USA: informationelle Queries mit starkem CTR-Rückgang auf Platz 1, transaktionale und lokale Queries weniger betroffen.
August 2025 & November 2025: Core Updates
Zwei weitere Core Updates im zweiten Halbjahr 2025 verfeinerten die E-E-A-T-Bewertung weiter. Der Fokus lag auf «Experience»: Inhalte von Personen, die etwas wirklich erlebt oder getestet haben, wurden stärker bevorzugt gegenüber rein informativen, aber erfahrungslosen Texten.
Dezember 2025: Core Update
Das December 2025 Core Update lief vom 12. bis 30. Dezember und zeigte starke Volatilität in der zweiten Hälfte. Besonders betroffen waren Websites, die nach dem März 2024 Update Einbussen hatten und keine substanziellen Verbesserungen vorgenommen hatten.
2026: Core Web Vitals werden neu gewichtet
März 2026: Core Update mit Holistic CWV Scoring
Das März 2026 Core Update brachte eine technische Innovation: Google ersetzte die bisherigen drei separaten Core Web Vitals durch ein Composite CWV Score – einen einzigen Gesamtwert, der LCP, INP (Interaction to Next Paint, Nachfolger von FID) und CLS gleichwertig gewichtet.
Was das bedeutet: Eine sehr gute LCP kann eine schwächere INP-Bewertung teilweise kompensieren. Die neue Gewichtung ist holistischer und bestraft Websites, die in einem Bereich stark, in einem anderen schwach sind, weniger hart als bisher.
Mai 2026: Core Update
Das zweite Core Update 2026 (laufend zum Zeitpunkt der Veröffentlichung dieses Artikels) zeigt erhöhte Volatilität besonders bei YMYL-Themen und zeigt, dass Google die Kadenz auf etwa 4 Core Updates pro Jahr erhöht hat.
Was bedeutet das alles für Schweizer Websites?
Aus fünf Jahren Google-Updates lassen sich klare Prinzipien ableiten:
Prinzip 1: Expertise schlägt Keyword-Dichte
E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) ist heute das dominante Qualitätssignal. Inhalte von nachweislichen Experten mit realer Erfahrung werden systematisch bevorzugt. Für Schweizer Unternehmen: Zeigen Sie Ihre Expertise – durch Autorenprofile, Case Studies, verlinkte Referenzen.
Prinzip 2: Tiefe schlägt Breite
Wenige, wirklich gute Inhalte übertreffen viele oberflächliche Artikel. Statt 50 kurze Blogposts lieber 10 umfassende Guides, die ein Thema wirklich erschöpfend behandeln. Das begünstigt topische Autorität und schützt vor HCU-Abwertungen.
Prinzip 3: Nutzer zuerst, Google folgt
Helpful Content, Page Experience, AI Overviews – alle grossen Update-Trends der letzten fünf Jahre haben eines gemeinsam: Google orientiert sich stärker an dem, was Nutzer tatsächlich wollen, und weniger an technischen SEO-Tricks. Die beste SEO-Strategie 2026 ist: wirklich hilfreiche Inhalte für echte Menschen zu erstellen.
Prinzip 4: Technische Qualität ist Pflicht, nicht Kür
Core Web Vitals, Mobile-Optimierung, HTTPS, strukturierte Daten – technische SEO ist heute Hygienefaktor. Wer diese Basis nicht erfüllt, verliert im Wettbewerb gegen Mitbewerber, die es tun.