SEO-Glossar: 50 Begriffe einfach erklärt

Ob Sie SEO selbst betreiben, ein Reporting lesen oder mit einem Anbieter verhandeln: Das richtige Vokabular hilft Ihnen, Qualität einzuschätzen, Fragen zu stellen und Ergebnisse zu interpretieren. Die Begriffe sind alphabetisch sortiert. Wo sinnvoll, finden Sie interne Links zu vertiefenden Artikeln.

Algorithm Update

Eine Änderung des Google-Suchalgorithmus, die beeinflusst, wie Websites bewertet und in den Suchergebnissen dargestellt werden. Es gibt regelmässige kleine Updates und grössere Core Updates mehrmals jährlich. Nach jedem grösseren Update verschieben sich Rankings teils erheblich. Eine Chronik der wichtigsten Updates finden Sie im Artikel Google Updates Chronik.

Anchor Text

Der klickbare Text eines Hyperlinks. Google wertet den Ankertext als Hinweis darauf, wofür die verlinkte Seite relevant ist. Ein natürliches Backlink-Profil enthält eine Mischung aus Brand-Ankertexten (z.B. «DeepRank»), generischen Texten («hier klicken») und keyword-reichen Ankertexten (z.B. «SEO Agentur Zürich»). Zu viele identische keyword-reiche Ankertexte wirken manipulativ.

Backlink

Ein Link von einer externen Website auf Ihre eigene. Backlinks sind einer der wichtigsten Rankingfaktoren in Google. Die Qualität zählt mehr als die Quantität: Ein einziger Link von einem renommierten Schweizer Medienportal ist wertvoller als Hunderte Links von minderwertigen Verzeichnissen. Mehr dazu im Artikel Linkaufbau Schweiz.

Black Hat SEO

Optimierungsmethoden, die gegen Googles Richtlinien verstossen: Keyword-Stuffing, gekaufte Links, Private Blog Networks, Cloaking (unterschiedliche Inhalte für Google und Nutzer). Black-Hat-Methoden können kurzfristig Erfolge bringen, führen aber häufig zu Penalties – Ranking-Verlusten oder Indexausschluss. Das Gegenteil ist White Hat SEO.

Canonical Tag

Ein HTML-Tag (<link rel="canonical" href="...">), der Google mitteilt, welche URL als «Hauptversion» einer Seite gilt. Wichtig bei Duplicate Content: Wenn dieselbe Seite unter mehreren URLs erreichbar ist, verhindert der Canonical-Tag, dass Google Autorität auf mehrere Versionen aufteilt.

Citation (GEO)

Im Kontext von GEO (Generative Engine Optimization) bezeichnet eine Citation die Erwähnung oder Verlinkung Ihrer Website durch ein KI-System in einer generierten Antwort. In Google AI Overviews erscheinen Citations als Quellenangaben. Ziel der GEO-Optimierung ist es, häufiger als verlässliche Quelle zitiert zu werden. Mehr im Artikel Was ist GEO?

Clickthrough Rate (CTR)

Das Verhältnis von Klicks zu Impressionen in den Suchergebnissen. Eine Seite auf Position 1 hat typischerweise eine CTR von 20–35 %, auf Position 5 nur noch 5–8 %. Der Title Tag und die Meta Description beeinflussen die CTR direkt. CTR-Daten finden Sie in der Google Search Console.

Content Audit

Eine systematische Bestandsaufnahme aller Inhalte einer Website mit Bewertung nach SEO-Relevanz, Traffic, Qualität und Potenzial. Ziel ist es, Inhalte zu identifizieren, die optimiert, konsolidiert, aktualisiert oder gelöscht werden sollten. Ein Content Audit ist oft Teil eines umfassenderen SEO Audits.

Core Update

Ein grösseres Google-Update, das die fundamentalen Qualitätsbewertungssysteme verändert. Core Updates erscheinen 3–5 Mal pro Jahr und können erhebliche Ranking-Verschiebungen auslösen – sowohl positive als auch negative. Nach einem Core Update kann Google keine spezifischen Fixe empfehlen: Es geht um grundlegende Qualitätsverbesserungen.

Core Web Vitals

Drei von Google definierte Messgrössen für die Nutzererfahrung: LCP (Largest Contentful Paint – Ladezeit), INP (Interaction to Next Paint – Reaktionszeit) und CLS (Cumulative Layout Shift – Layout-Stabilität). Seit 2021 sind Core Web Vitals offizieller Rankingfaktor. Zielwerte: LCP unter 2,5 s, INP unter 200 ms, CLS unter 0,1. Mehr dazu im Artikel Core Web Vitals verbessern.

Crawl Budget

Die Anzahl der Seiten, die Googlebot innerhalb eines bestimmten Zeitraums auf einer Website crawlt. Grosse Websites müssen ihr Crawl-Budget effizient nutzen, indem sie unwichtige URLs (Filtervarianten, Session-IDs, Testseiten) via robots.txt ausschliessen. Ein erschöpftes Crawl-Budget bedeutet, dass neue oder aktualisierte Seiten länger auf Indexierung warten.

Crawling

Der Prozess, bei dem Googlebots (automatisierte Programme) das Internet durchsuchen, Websites aufrufen, deren Inhalt lesen und Links verfolgen. Crawling ist der erste Schritt vor der Indexierung. Ohne Crawling kann eine Seite nicht in den Suchergebnissen erscheinen. Die robots.txt-Datei steuert, welche Bereiche gecrawlt werden dürfen.

Domain Authority

Eine Kennzahl von Moz (Skala 0–100), die die Stärke einer gesamten Domain anhand ihres Backlink-Profils schätzt. Kein offizieller Google-Faktor, aber ein nützlicher Richtwert im SEO. Ähnliche Metriken sind das Domain Rating (DR) von Ahrefs oder die Authority Score von SEMrush. Je höher die Zahl, desto mehr «Linkautorität» kann eine Domain an verlinkte Seiten weitergeben.

Duplicate Content

Inhalte, die unter mehreren URLs identisch oder nahezu identisch erscheinen – intern (verschiedene Versionen einer eigenen Seite) oder extern (kopierte Texte von anderen Websites). Google muss entscheiden, welche Version indexiert wird, was zu Autorität-Verwässerung führt. Lösung: Canonical Tags, korrekte Redirects und eindeutige URL-Strukturen.

E-E-A-T

Steht für Experience, Expertise, Authoritativeness und Trustworthiness. Diese vier Dimensionen nutzt Google, um die Qualität von Inhalten und Websites zu beurteilen – insbesondere bei sensiblen Themen (YMYL). E-E-A-T ist kein direkter Algorithmus-Faktor, aber die Qualitätssignale, die damit zusammenhängen, beeinflussen das Ranking stark.

Entity

Ein klar definiertes, eigenständiges Konzept: Eine Person, ein Ort, ein Unternehmen, ein Produkt oder ein abstraktes Konzept. Google versteht das Web zunehmend durch Entitäten und deren Beziehungen zueinander statt nur durch Keywords. Die Nennung klarer Entitäten (vollständige Namen statt Pronomen) verbessert das maschinelle Verstehen eines Inhalts.

Faceted Navigation

Eine Filterfunktion, die häufig auf E-Commerce-Websites eingesetzt wird und es Nutzern erlaubt, Produkte nach Attributen (Farbe, Grösse, Preis) zu filtern. Jede Filterkombination erzeugt typischerweise eine neue URL – was zu Tausenden von Duplicate-Content-Seiten führen kann, wenn sie nicht korrekt behandelt wird (robots.txt, noindex, Canonical).

Featured Snippet

Ein hervorgehobener Textblock, der in den Google-Suchergebnissen über den organischen Listings erscheint (auch «Position 0» genannt). Featured Snippets werden direkt aus Webseiten extrahiert und als Antwort auf eine Suchanfrage dargestellt. Typische Formen: Absatz, Liste, Tabelle. Klare Frage-Antwort-Strukturen und FAQ-Schema erhöhen die Chance auf ein Featured Snippet.

GEO – Generative Engine Optimization

Die Optimierung von Inhalten für KI-basierte Suchsysteme wie Google AI Overviews oder andere generative Suchanwendungen. GEO ergänzt klassisches SEO: Inhalte müssen nicht nur für Menschen und traditionelle Suchalgorithmen, sondern auch für Large Language Models strukturiert und verständlich sein. Mehr im Artikel Was ist GEO?

Google AI Overviews

Die KI-generierten Zusammenfassungen, die Google seit 2024 zunehmend am Anfang der Suchergebnisseite einblendet. AI Overviews beantworten informationssuchende Fragen direkt mit einem generierten Text und zitieren Quellen. Sie verändern die Klickrate auf organische Ergebnisse erheblich, schaffen aber auch neue Sichtbarkeitschancen als zitierte Quelle.

Google Business Profile

Das kostenlose Unternehmensprofil von Google, das in Google Maps und den lokalen Suchergebnissen erscheint. Ein vollständiges und aktives Google Business Profile ist die wichtigste Grundlage für Local SEO. Wichtige Faktoren: vollständige NAP-Daten, Kategorien, Fotos, regelmässige Posts und aktives Bewertungsmanagement.

Google Search Console

Das kostenlose Tool von Google für Website-Betreiber. Es zeigt, für welche Keywords eine Website in Google erscheint, welche Seiten indexiert sind, welche technischen Fehler gefunden wurden und wie die Core Web Vitals bewertet werden. Die Google Search Console ist das wichtigste SEO-Analysewerkzeug überhaupt und für jede Website Pflicht.

hreflang

Ein HTML-Attribut, das Suchmaschinen mitteilt, in welcher Sprache und für welche Region eine Seite gedacht ist. Für Schweizer Websites mit mehreren Sprachversionen (de-CH, fr-CH, it-CH) ist hreflang zwingend, damit Google die richtige Sprachversion in den richtigen Suchergebnissen anzeigt. Fehler bei hreflang gehören zu den häufigsten technischen SEO-Problemen. Mehr im Artikel hreflang für Schweizer Websites.

Index

Die Datenbank von Google, in der alle gecrawlten und für relevant befundenen Webseiten gespeichert sind. Nur Seiten im Index erscheinen in den Suchergebnissen. Eine Seite kann gecrawlt, aber nicht indexiert sein (z.B. aufgrund eines noindex-Tags, schlechter Inhaltsqualität oder technischer Probleme).

Indexierung

Der Prozess, bei dem Google eine gecrawlte Seite analysiert, verarbeitet und in seinen Suchindex aufnimmt. Zwischen Crawling und Indexierung können Tage bis Wochen vergehen. Über die Google Search Console kann man den Indexierungsstatus einzelner Seiten prüfen und neue Inhalte zur Indexierung einreichen.

Internal Linking

Verlinkungen zwischen Seiten der eigenen Website. Interne Links erfüllen zwei Funktionen: Sie helfen Nutzern beim Navigieren, und sie verteilen Linkautorität (PageRank) innerhalb der Website. Wichtige Seiten sollten mehr interne Links erhalten. Ankertexte bei internen Links sollten deskriptiv und keyword-relevant sein.

JavaScript SEO

Der Bereich des SEO, der sich mit der Indexierbarkeit von JavaScript-gerenderten Inhalten beschäftigt. Wenn Inhalte erst durch JavaScript im Browser erzeugt werden, kann Google sie möglicherweise nicht sofort sehen. JavaScript SEO analysiert, ob Googlebot JavaScript korrekt rendert und indexiert – und gibt Empfehlungen, falls nicht.

Keyword

Ein Begriff oder eine Phrase, die Nutzer in Suchmaschinen eingeben. Im SEO ist ein Keyword der zentrale Ausgangspunkt jeder Optimierung: Für welche Suchanfragen soll eine Seite gefunden werden? Keywords unterscheiden sich nach Suchvolumen, Wettbewerb und Suchintent. Ein Keyword ist nicht zwingend ein einzelnes Wort – häufig sind es Phrasen mit 2–5 Wörtern.

Keyword Density

Die Häufigkeit, mit der ein Keyword im Verhältnis zur Gesamtwortzahl eines Textes vorkommt. Keyword Density als Rankingfaktor ist veraltet – zu viele Keyword-Wiederholungen schaden eher (Keyword-Stuffing). Moderne SEO-Texte orientieren sich an natürlichem Schreibstil und semantischer Vollständigkeit statt an Prozentzahlen.

Keyword Research

Die systematische Suche und Analyse nach relevanten Suchbegriffen für eine Website oder ein Thema. Gute Keyword-Recherche beinhaltet: Suchvolumen, Wettbewerb, Suchintent, saisonale Schwankungen und geografische Unterschiede (für die Schweiz: CH-spezifische Daten). Tools: Google Keyword Planner, Ahrefs, SEMrush, Google Search Console.

Landing Page

Eine Seite, die auf ein spezifisches Keyword oder eine Nutzerkampagne ausgerichtet ist. Im SEO-Kontext ist eine Landing Page jede Seite, auf der ein Nutzer aus den Suchergebnissen «landet». Im Marketing-Kontext bezeichnet es oft eine spezifisch für Conversions optimierte Seite ohne Navigation.

Linkaufbau

Der aktive Prozess, externe Links (Backlinks) von anderen Websites zu gewinnen. Linkaufbau ist eine der schwierigsten und zeitaufwendigsten SEO-Disziplinen, aber auch eine der wirkungsvollsten. Seriöse Methoden: Digitale PR, Gastbeiträge, Partner-Links, Verbandseinträge. Für den Schweizer Markt mehr dazu im Artikel Linkaufbau Schweiz.

llms.txt

Eine Konventionstextdatei im Root-Verzeichnis einer Website (analog zu robots.txt), die KI-Systeme und Large Language Models darüber informiert, welche Inhalte für Training oder Indexierung freigegeben sind. Sie ist keine offizielle Spezifikation, aber zunehmend von KI-Systemen respektiert. Relevant im Kontext von GEO-Optimierung.

Local SEO

Die Optimierung einer Website für lokale Suchanfragen («SEO Agentur Zürich», «Zahnarzt Basel»). Local SEO umfasst Google Business Profile Optimierung, lokale Backlinks, NAP-Konsistenz, lokale Landingpages und Bewertungsmanagement. Besonders relevant für stationäre Unternehmen und regionale Dienstleister. Mehr unter Local SEO Schweiz.

Long-Tail Keyword

Ein spezifisches Keyword mit 3 oder mehr Wörtern und typischerweise geringerem Suchvolumen, aber höherer Konversionsrate. «SEO» ist ein Head-Term; «SEO Agentur für KMU Zürich» ist ein Long-Tail-Keyword. Long-Tail-Keywords haben weniger Wettbewerb, sind leichter zu ranken und bringen häufig qualifiziertere Besucher.

Meta Description

Ein HTML-Tag im <head>, der eine kurze Beschreibung des Seiteninhalts enthält. Die Meta Description erscheint in den Suchergebnissen unterhalb des Titels. Sie ist kein direkter Rankingfaktor, beeinflusst aber die Klickrate (CTR). Empfohlene Länge: ca. 150 Zeichen. Google kann Meta Descriptions überschreiben und eigene Snippets generieren.

NAP

Steht für Name, Address, Phone – die drei zentralen Kontaktinformationen eines Unternehmens. NAP-Konsistenz bedeutet, dass diese Angaben auf allen Plattformen (Website, Google Business Profile, Verzeichnisse) identisch und widerspruchsfrei sind. Inkonsistente NAP-Daten schwächen das Local-SEO-Signal erheblich.

NoFollow

Ein Attribut (rel="nofollow") an einem Link, das Suchmaschinen anweist, diesem Link keine Linkautorität weiterzugeben. Sinnvoll bei bezahlten Links (Pflicht nach Google-Richtlinien), Kommentarlinks und Links auf nicht vertrauenswürdige Seiten. Nofollow-Links generieren dennoch Traffic und Markenbekanntheit – sie sind nicht wertlos, nur anders bewertet.

OnPage SEO

Alle Optimierungsmassnahmen, die direkt auf einer Seite vorgenommen werden: Title Tag, Meta Description, H-Tags, Inhaltsqualität, interne Verlinkung, Bildoptimierung, URL-Struktur und strukturierte Daten. OnPage SEO ist zusammen mit technischem SEO die Grundlage für alle weiteren Massnahmen. Mehr in der OnPage SEO Checkliste 2026.

OffPage SEO

Alle SEO-Massnahmen ausserhalb der eigenen Website: vor allem Linkaufbau, aber auch Erwähnungen in sozialen Medien, digitale PR, Brand-Mentions und die Vertrauenswürdigkeit aus Nutzerperspektive. OffPage SEO beeinflusst die Autorität einer Domain und ist für Rankings auf kompetitiven Keywords oft entscheidend. Mehr unter OffPage SEO & Linkaufbau.

Page Experience Update

Ein Google-Update aus dem Jahr 2021, das Nutzererfahrungssignale als offiziellen Rankingfaktor eingeführt hat. Dazu gehören: Core Web Vitals, HTTPS, keine aufdringlichen Interstitials (Pop-ups) und Mobile-Friendly-Status. Das Update signalisierte Googles Engagement für Websites, die nicht nur relevante, sondern auch angenehm nutzbare Inhalte liefern.

PageRank

Der originale Algorithmus, mit dem Google 1998 startete und nach dem Google-Mitgründer Larry Page benannt ist. PageRank bewertet Websites basierend auf der Anzahl und Qualität ihrer eingehenden Links. Heute ist PageRank nur ein Teil eines komplexen, mehrere Hundert Faktoren umfassenden Algorithmus – aber Linkautorität bleibt eines der stärksten Rankingsignale.

Redirect

Eine Weiterleitung von einer URL auf eine andere. Der häufigste Typ ist der 301-Redirect (permanent), der bei URL-Änderungen, Relaunches und Domain-Wechseln eingesetzt wird. Er überträgt ca. 90–99 % der Linkautorität auf die neue URL. Ein 302-Redirect (temporär) überträgt keine Autorität und sollte nur bei vorübergehenden Weiterleitungen genutzt werden.

Rich Snippets

Erweiterte Darstellungen in den Google-Suchergebnissen, die durch strukturierte Daten (Schema.org) ermöglicht werden. Beispiele: Sternebewertungen bei Produkten, Rezeptinformationen (Kalorien, Kochzeit), FAQ-Akkordeons, Ereignisdaten. Rich Snippets erhöhen die Sichtbarkeit und oft die Klickrate in den Suchergebnissen deutlich.

Robots.txt

Eine Textdatei im Root-Verzeichnis einer Website (example.com/robots.txt), die Suchmaschinen-Crawlern mitteilt, welche Bereiche gecrawlt werden dürfen und welche nicht. Sie steuert das Crawl-Budget, schützt interne Bereiche (z.B. Admin-Panels) und gibt die Sitemap-URL bekannt. Fehler in der robots.txt können dazu führen, dass wichtige Seiten nicht indexiert werden.

Schema Markup

Eine standardisierte Auszeichnungssprache (basierend auf Schema.org), die Suchmaschinen hilft, den Inhalt einer Seite semantisch zu verstehen. Implementiert als JSON-LD im <head> oder als Microdata im HTML. Wichtige Typen für Schweizer Websites: LocalBusiness, FAQPage, Article, BreadcrumbList, Product. Schema Markup ist die Grundlage für Rich Snippets und GEO-Verständnis.

SEO Audit

Eine umfassende Analyse einer Website in Bezug auf technisches SEO, OnPage SEO und OffPage SEO. Das Ergebnis ist ein priorisierter Bericht mit konkreten Handlungsempfehlungen. Ein professionelles Audit ist der empfohlene Einstieg in jede SEO-Zusammenarbeit. Details zum technischen Teil im Artikel Technisches SEO Audit.

Sitemap

Eine XML-Datei (sitemap.xml), die alle wichtigen URLs einer Website listet und deren Priorisierung und letzte Änderung angibt. Die Sitemap ist die Landkarte für Suchmaschinen-Crawler. Sie sollte in der Google Search Console eingereicht werden und keine noindex-Seiten, 404-Fehler oder redirected URLs enthalten.

Technisches SEO

Der Bereich des SEO, der sich mit der technischen Infrastruktur einer Website befasst: Crawling, Indexierung, Core Web Vitals, hreflang, strukturierte Daten, HTTPS und URL-Struktur. Technisches SEO ist die Grundlage, auf der OnPage und OffPage SEO aufbauen. Ohne saubere technische Basis verpuffen alle anderen Massnahmen. Mehr unter Technisches SEO.

Title Tag

Das HTML-Tag <title>, das den Seitentitel definiert, der in den Google-Suchergebnissen und im Browser-Tab angezeigt wird. Der Title Tag ist einer der wichtigsten OnPage-Rankingfaktoren. Empfohlene Länge: 50–60 Zeichen. Das primäre Keyword sollte möglichst am Anfang stehen. Jede Seite benötigt einen einzigartigen Title Tag.

White Hat SEO

Optimierungsmethoden, die vollständig den Richtlinien von Google entsprechen und auf langfristigen, nachhaltigen Ergebnissen basieren. Dazu gehören: hochwertige Inhalte, natürlicher Linkaufbau, technische Optimierung und gute Nutzererfahrung. White Hat SEO dauert länger als Black-Hat-Methoden – ist aber dauerhaft ohne Penalty-Risiko.

YMYL

Steht für «Your Money or Your Life» – eine von Google definierte Kategorie von Websites, bei denen schlechte Informationen erheblichen Schaden anrichten können: Gesundheit, Finanzen, Recht, Sicherheit. YMYL-Websites unterliegen besonders hohen E-E-A-T-Anforderungen. Wer in diesen Bereichen ranken will, muss nachweisbare Expertise und Vertrauenswürdigkeit demonstrieren.

Zero-Click-Search

Eine Suchanfrage, die ohne Klick auf ein Suchergebnis abgeschlossen wird – weil Google die Antwort direkt in den Suchergebnissen anzeigt (Featured Snippets, Knowledge Cards, AI Overviews). Der Anteil an Zero-Click-Searches wächst mit dem Ausbau von Google AI Overviews. Die SEO-Reaktion: für Citations in AI Overviews optimieren und Brand-Bekanntheit als alternativen Wert aufbauen.